縣域基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)不斷完善，游客出行更加細化多元，今年“五一”假期，我國縣域文旅市場再次迎來熱潮。各地通過豐富消費場景、優(yōu)化旅游體驗，積極推動縣域旅游發(fā)展。

甘肅：改善旅游體驗

經(jīng)濟日報記者 陳發(fā)明

5月1日晚，甘肅敦煌沙州夜市變?yōu)榱鲃拥摹皻v史劇場”，在《西域胡旋舞》《敦煌飛天迎賓客》等開市儀式的主題演藝中，演員們與游客互動，送上夜市消費券。

“為了給游客帶來新體驗，我們策劃了‘五一’開市儀式，通過胡商、張騫等歷史人物的演繹，搭配西域胡旋舞以及古箏、琵琶等演奏，讓游客沉浸式感受敦煌文化的魅力?！倍鼗臀穆蒙持菀故芯皡^(qū)運營管理有限公司黨支部副書記崔旭芮說。

作為甘肅傳統(tǒng)的熱門旅游目的地，“五一”假期，敦煌開啟“寵客”模式，解鎖小城旅行新體驗。5月1日至5日，敦煌市直機關(guān)食堂向游客開放，提供平價餐飲服務(wù)。游客憑身份證和市屬景區(qū)門票等相關(guān)證明登記后，可選用早餐10元、正餐20元標(biāo)準的自助餐。為解決假期停車難題，5月1日0時至5月5日24時，敦煌市推出“雙免”惠民政策，開放分布于行政機關(guān)、企事業(yè)單位、A級旅游景區(qū)及部分經(jīng)營性場所的69個停車場共計10729個停車位，面向社會免費使用。同期，實行城市公交車免費乘坐政策。

為滿足旅客需求，中國鐵路蘭州局集團在4月28日至5月6日期間恢復(fù)開行蘭州至敦煌Y667/8次旅游專列，并加開臨客K6651/4次、K6653/2次，全力保障“五一”假期游客前往敦煌的出行需求。

位于隴東黃土高原的慶陽市環(huán)縣將游客體驗作為首要關(guān)注點，以“多彩環(huán)州 樂游故城”為主題推出三大類23項沉浸式文旅體驗活動，拉動景區(qū)流量。5月1日至5月5日，環(huán)縣共接待游客55.54萬人次，同比增長10％；實現(xiàn)旅游花費3.2億元，同比增長91.43％。

“我們通過多業(yè)態(tài)融合，解鎖縣域旅游消費新體驗?！杯h(huán)縣文旅局副局長谷昊晟介紹，這些活動有傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文藝展演秀，有科技與文化相碰撞的無人機表演秀，為游客提供全時段沉浸式體驗。

地處甘陜川三省交界地帶的隴南市康縣，森林覆蓋率達70%以上。近年來，康縣依托得天獨厚的資源優(yōu)勢，構(gòu)建以文旅康養(yǎng)為主導(dǎo)、促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。5月1日，康縣青龍山旅游度假區(qū)“繽紛假日”迎賓促消費活動啟幕，活動匯聚舞臺演出、非遺展示、原創(chuàng)藝術(shù)、親子互動等多元藝術(shù)形式，為游客打造一場沉浸式的山野藝術(shù)盛宴。據(jù)統(tǒng)計，今年“五一”假期，康縣共接待游客63.14萬人次，旅游花費27409.8萬元，同比分別增長54%和56.6%。

湖北：創(chuàng)新產(chǎn)品供給

經(jīng)濟日報記者 柳潔 董慶森

5月3日晚，以東坡文化為內(nèi)核的音樂劇《大江東去》在湖北黃岡市黃州東坡外灘明月廣場上演。該劇以蘇軾謫居黃州四年歲月為軸，巧妙糅合搖滾、民謠、黃梅調(diào)等元素，將耕東坡、筑雪堂、寫《寒食帖》、游赤壁的故事娓娓道來。

“歷史不再是書頁上的鉛字，而成了流淌的音畫，黃岡的文化底蘊令人沉醉?！眮碜晕錆h的游客霍國亮白天漫步東坡赤壁景區(qū)，夜晚沉浸于《大江東去》。

“五一”期間，大型水上夜游演出《槐蔭船說》在孝感市上演。演出以國家級非遺“董永傳說”故事為魂，運用5D全息投影、智能水幕等前沿科技，游客們乘船穿梭體驗《鵲橋》《路遇》《上工》《織絹》《滿工》《同心》六幕場景，置身波光粼粼的槐蔭河上，感受“天界—人間—仙境”三重時空交織的奇幻視效。

“我們的游船每天都是滿載?！薄痘笔a船說》項目負責(zé)人李黎兵告訴記者，接下來，將提高游船的頻次，增加演員數(shù)量，更好地滿足游客的觀賞需求，同時在燈光設(shè)計、劇情演繹、主題升華等方面進一步優(yōu)化，把當(dāng)?shù)匚幕玫爻尸F(xiàn)給游客。

咸寧赤壁市推出了大型實景劇《赤壁·借東風(fēng)》，緊扣赤壁之戰(zhàn)“借東風(fēng)”的情節(jié)，運用全息投影、光影特效等高科技手段，將古戰(zhàn)場的恢弘氣勢立體呈現(xiàn)在觀眾眼前。“以三國古戰(zhàn)場為核心，赤壁正全力構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局?！背啾谑形瘯浂狡浇榻B，文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動民宿集群、文化體驗工坊、非遺商品等產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，為赤壁文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

近年來，湖北大力推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，激活歷史IP發(fā)展新浪潮，不斷解鎖文旅新“夜”態(tài)，縣域文旅品牌影響力和市場競爭力顯著提升。英山縣“印象英山·遇見畢昇”夜游活動、宜昌夷陵三斗坪神牛電音節(jié)、嘉魚縣戀江湖船歌島不夜城、巴東“巴山奇妙夜”等項目，不僅給游客提供了夜間休閑好去處，更帶動了當(dāng)?shù)匾归g消費。

據(jù)了解，節(jié)日期間，湖北推出文化惠民活動1600余場、文藝演出500余場、文旅新體驗產(chǎn)品100余個，聯(lián)動各文旅企業(yè)推出200余項惠民措施，以免費演出、優(yōu)惠票價等方式激發(fā)假日文旅消費活力?！拔逡弧逼陂g，全省A級旅游景區(qū)共接待游客1781.33萬人次，較2024年同期增長24.61%。

山東：豐富消費場景

經(jīng)濟日報記者 王金虎

高速服務(wù)區(qū)變身浪漫殿堂。5月1日，9對來自山東棗莊的新人在京臺高速棗莊服務(wù)區(qū)舉行了婚禮。“五一”假期，棗莊服務(wù)區(qū)內(nèi)共舉辦了26場婚禮、宴會?！拔覀儗⑹袇^(qū)道路與服務(wù)區(qū)聯(lián)通，同時引入婚禮策劃、攝影攝像、婚車租賃等全套婚慶服務(wù)，打造了全國首家‘婚慶’主題服務(wù)區(qū)?！鄙綎|高速棗莊服務(wù)區(qū)工作人員張欣介紹，該服務(wù)區(qū)內(nèi)建設(shè)了10個不同風(fēng)格的婚禮大廳，目前已承辦上百場婚禮，今年的預(yù)訂已超200場。

假日里，濟南市萊蕪區(qū)整合全域旅游資源，推出覆蓋山水、文化、親子等多維度的“文旅大禮包”，連續(xù)5天公演萊蕪梆子戲曲，打造沉浸式文化體驗?！斑@個‘五一’，我們以‘山水人文’為底色，推出五大板塊65項特色活動，通過文旅深度融合與消費場景再造，為游客呈現(xiàn)一幅既有傳統(tǒng)韻味又具現(xiàn)代活力的文旅新畫卷?！睗鲜腥R蕪區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長曹琳琳說。

“這是我頭一回在空中觀景攬勝，太刺激啦！”在泰安肥城市儀陽街道桃源勝境旅游休閑度假區(qū)，剛走出飛機座艙的游客周鑫難掩臉上的喜悅。今年，依托十萬畝桃林資源優(yōu)勢，肥城推出 “低空+”特色旅游項目，讓游客體驗“云端游”的獨特魅力，開啟沉浸式游玩新體驗。

“五一”假期，在聊城市東阿縣阿膠世界景區(qū)，游客們體驗到中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的魅力。東阿阿膠股份有限公司黨委書記、董事長程杰說：“我們建設(shè)中醫(yī)膏方體驗館，開發(fā)二十四節(jié)氣阿膠養(yǎng)生藥膳等特色美食，引領(lǐng)形成中式健康消費新熱潮?！?/p>

菏澤市鄄城縣深挖當(dāng)?shù)匚幕Y源與旅游資源，推出特色文旅活動和惠民政策，以4A級旅游景區(qū)孫臏旅游城為依托，舉辦以“古韻新聲，孫臏文化與春晚夢想同行”活動，進一步激發(fā)文旅消費活力?！罢麄€活動期間，我們共推出民俗演藝20余場，節(jié)目海選20余場，美食品鑒特色展銷攤位30余個，讓游客們既飽眼福又飽口福?！臂渤强h文化旅游發(fā)展中心副主任南興軍說。

“五一”假期，濟寧曲阜市推出的8條“跟著孔子去研學(xué)”主題線路，吸引了大批研學(xué)團隊參與。曲阜市文旅局市場推廣科科長陳曙劍介紹，“五一”假期曲阜旅游預(yù)訂量同比增長36%，過夜游客占比達48%，文化體驗類項目收入占總營收的67%。

在聊城市冠縣東古城鎮(zhèn)田馬園村的櫻桃種植區(qū)，果農(nóng)李志友穿梭在果園，不時和直播平臺的觀眾互動。“五一”假期，冠縣構(gòu)建“櫻桃紅了”互動區(qū)、手作工坊等趣味場景，并聯(lián)動直播電商大賽，探索“農(nóng)業(yè)+文旅+電商”全鏈條發(fā)展路徑。

“五一”節(jié)前，山東發(fā)布了涵蓋“五一”精品購物58項、精致美食11項、精彩旅游13項、精美展演18項內(nèi)容的特色消費場景，激活假日經(jīng)濟活力?！拔逡弧奔倨谇?天，山東重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，接待游客2216.5萬人次，同比增長8.0%；營業(yè)收入10.9億元，同比增長8.2%。

浙江：挖掘特色資源

經(jīng)濟日報記者 柳文

步入浙江省蘭溪市游埠鎮(zhèn)的早茶街上，美食香氣撲面而來。一大早，游埠小館負責(zé)人姜林青已出攤，只見他熟練地將完成調(diào)味的肉餡塞入蛋黃中，再放入鍋里煮熟，很快一碗熱氣騰騰的“肉沉子”便到了游客手中?！暗昀?0多種小吃，‘肉沉子’賣得最好，高峰時一天能賣出近千個?！苯智嗾f，“五一”假期，游客比平時多好幾倍，生意很紅火。

擁有1300多年歷史的游埠古鎮(zhèn)，曾是商賈云集之地，各地風(fēng)味小吃在此匯聚，形成了獨特的早茶文化?！凹倨谑兹眨沛?zhèn)游客量突破6萬人次?！碧m溪市游埠鎮(zhèn)黨委副書記蔣有才告訴記者，這個假期，游埠以“文化+場景”創(chuàng)新供給，舞獅表演、水上婚禮、音樂會等活動輪番上演，既延長游客駐留時間，更帶動漢服租賃、非遺手工等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)同步升溫。

品嘗早茶、觀看“村超”、體驗村戲……今年“五一”假期，浙江縣域成為不少旅游愛好者的“心頭好”。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，浙江縣域旅游訂單同比增長約兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長超25%以上。

“人們對煙火氣、人情味、松弛感和實際體驗的追求，是縣域游熱潮興起的重要原因?！闭憬髮W(xué)圓正文化旅游研究院院長周玲強認為，縣域文旅發(fā)展的核心競爭力在于挖掘地方獨特的風(fēng)土人情、美食文化等差異化資源，構(gòu)建出特色鮮明、相互補充的旅游發(fā)展格局。

鑼鼓一響，好戲開場。在越劇之鄉(xiāng)嵊州，一場“小鎮(zhèn)越宴，好戲登場”活動吸引了來自全國各地的“越劇迷”。這場活動融合了琴、棋、書、花、詩、酒、茶等多種藝術(shù)形態(tài)，推動傳統(tǒng)越劇創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。越劇愛好者張青特地從上海趕來體驗這場越劇盛宴。張青認為，越劇融合特色文旅活動，豐富了旅游文化內(nèi)涵，讓縣域游更有魅力。作為常住人口不足70萬人的江南城市，嵊州活躍著117個民營越劇團，培育出200余個民間戲迷社群。

據(jù)了解，“五一”期間，浙江共推出文旅活動2417場，涵蓋市集、賽事、演出、研學(xué)等，為縣域游客打造多元文化體驗。此外，同步推出340項文旅優(yōu)惠政策，包括發(fā)放13項文旅消費券、118項住宿餐飲優(yōu)惠、95項門票減免及114項特色活動折扣，進一步降低游客出行成本，提升消費吸引力?！安粩嗤晟瓶h域基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)細節(jié)，深耕縣域文化資源的現(xiàn)代性表達，讓小城生長出獨特的文旅生命力，帶動縣域游從一時‘網(wǎng)紅’變持續(xù)‘長紅’?！闭憬∥幕瘡V電和旅游廳廳長陳廣勝說。