龔先生

“免費(fèi)撿白菜”“免費(fèi)拔蘿卜”……近期，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)不少“免費(fèi)撿菜”的短視頻和帖子，且這樣“天上掉餡餅”的好事兒，好像不少地方都有。

事情真的是這樣嗎？

北京警方很快對(duì)北京郊區(qū)“免費(fèi)撿菜”進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)社交平臺(tái)上不少帖子打著“免費(fèi)撿菜”噱頭，實(shí)際發(fā)布了侵犯他人勞動(dòng)成果的不實(shí)信息。有人因聽信這些帖子，擅自撿拾農(nóng)作物被警方行政拘留。

（網(wǎng)友發(fā)布“免費(fèi)撿白菜”圖片 北京日?qǐng)?bào)客戶端）

內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)也對(duì)“免費(fèi)撿白菜”發(fā)出通報(bào)，稱事件系網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶發(fā)布免費(fèi)采撿白菜不實(shí)信息、部分網(wǎng)民轉(zhuǎn)載傳播、媒體記者未深入核實(shí)予以報(bào)道、部分群眾受媒體誤導(dǎo)采撿白菜、個(gè)別自媒體“失真發(fā)聲”引發(fā)，多人被追責(zé)。

“撿白菜”事件看似影響不大，實(shí)則危害不可低估。

首先，“撿白菜”行為直接侵犯了農(nóng)民的勞動(dòng)成果，直接損害農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益。

其次，這類行為擾亂社會(huì)秩序。內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)的調(diào)查就顯示，“免費(fèi)撿白菜”經(jīng)網(wǎng)民轉(zhuǎn)載傳播、媒體報(bào)道放大，最終導(dǎo)致群眾受誤導(dǎo)采撿白菜，形成群體性事件，擾亂正常社會(huì)秩序。

再次，侵蝕社會(huì)信任基礎(chǔ)。當(dāng)虛假信息屢屢得逞，人與人之間、公眾與媒體之間的信任就可能逐漸瓦解，甚至造成社會(huì)誠(chéng)信危機(jī)。

前有偽裝的“佛媛”“王妃”，后有免費(fèi)“撿白菜”，為何網(wǎng)絡(luò)上的“毒流量”總是此起彼伏？

究其根源，是流量經(jīng)濟(jì)的畸形導(dǎo)引所致。

在“注意力即經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，流量直接關(guān)聯(lián)利益，一些人為了博取關(guān)注不擇手段。從“佛媛”的假裝禮佛實(shí)為賣貨，到“王妃”的虛假貴族身份，再到如今的“免費(fèi)撿白菜”，本質(zhì)上都是通過制造噱頭、編造謊言來吸引眼球。這些內(nèi)容往往簡(jiǎn)單粗暴、刺激性強(qiáng)，比真實(shí)的、有價(jià)值的信息更容易獲得傳播優(yōu)勢(shì)。加之算法推薦的推波助瀾，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”，“毒流量”應(yīng)“運(yùn)”而生。

同時(shí)，責(zé)任主體的多元化為“毒流量”提供了生存空間。從內(nèi)容創(chuàng)作者到平臺(tái)方，從普通網(wǎng)民到專業(yè)媒體，在信息傳播鏈中各有其責(zé)。但從內(nèi)蒙古赤峰發(fā)布的通報(bào)不難看出，網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)布不實(shí)信息、網(wǎng)民轉(zhuǎn)載傳播、媒體未核實(shí)報(bào)道、群眾受誤導(dǎo)采撿、自媒體失真發(fā)聲，幾乎涵蓋了信息傳播的所有環(huán)節(jié)——這種責(zé)任分散導(dǎo)致監(jiān)管困難，讓“毒流量”有機(jī)可乘。

（圖源 新華社）

扼住“毒流量”的咽喉，需要多方合力，構(gòu)建全方位的治理體系。

平臺(tái)方應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起主體責(zé)任。作為信息傳播的第一道關(guān)口，社交平臺(tái)必須完善內(nèi)容審核機(jī)制，加大對(duì)可疑內(nèi)容的識(shí)別和處置力度。同時(shí)優(yōu)化算法推薦，改變單純以流量為導(dǎo)向的內(nèi)容分發(fā)模式，增加真實(shí)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的權(quán)重。

內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)強(qiáng)化自律意識(shí)。追求流量不應(yīng)以犧牲真實(shí)和社會(huì)責(zé)任為代價(jià)。內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，只有真實(shí)的、有價(jià)值的內(nèi)容才能獲得長(zhǎng)久生命力。短期的流量狂歡可能帶來一時(shí)的利益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，損害的是個(gè)人信譽(yù)和行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

廣大網(wǎng)民也應(yīng)提高媒介素養(yǎng)，面對(duì)各種“驚人”信息，保持理性，不盲目轉(zhuǎn)發(fā)。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，網(wǎng)民既是信息的接收者，也是傳播者，每一次點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，都在不同程度塑造著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

專業(yè)媒體更應(yīng)堅(jiān)定職業(yè)操守。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中，專業(yè)媒體不能為搶時(shí)效而放棄核實(shí)，必須堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，做網(wǎng)絡(luò)信息的“過濾器”而非“放大器”。

當(dāng)每個(gè)環(huán)節(jié)都能守土有責(zé)，我們才能從根本上扭轉(zhuǎn)“毒流量”不時(shí)興風(fēng)作浪的局面，讓網(wǎng)絡(luò)空間真正清朗起來。

不讓流量成為狂奔的“野馬”，不僅是為了維護(hù)相關(guān)人群的權(quán)益，更是為了守護(hù)我們共同的精神家園。