近日，為期3天的2025中國文化旅游產業(yè)博覽會在湖北武漢閉幕。本屆博覽會共吸引全國各地2000家企業(yè)參展參會，觀眾達22.5萬人次，現(xiàn)場文化產品、旅游商品等交易額達1.7億元，5場文旅產業(yè)洽談活動達成合作交易8.1億元，文旅項目集中簽約額232.8億元。

交易矩陣多維發(fā)力 內外循環(huán)雙向暢通

走進10萬平方米的博覽會展區(qū)，“展、演、銷、游”四大功能的深度融合隨處可見。其中，A1館集結了國潮文創(chuàng)主題展區(qū)、故宮博物院展區(qū)、恭王府博物館展區(qū)，能買到6大博物院（館）、13個城市文創(chuàng)品牌、多家非遺機構的文創(chuàng)產品。從AR互動故宮書簽到敦煌主題數(shù)字藏品，現(xiàn)場交易額單日突破3000萬元，故宮展館外數(shù)十米的長隊成為展會一景。

組委會精心組織的5場文旅產業(yè)交易洽談活動，覆蓋國潮文創(chuàng)、數(shù)智文旅、裝備首發(fā)等關鍵領域，其中文旅裝備展區(qū)成為“吸金高地”：深圳欻與無影公司的全球首座“多業(yè)態(tài)文旅沉浸式球幕空間”剛完成首秀，便拿下10個意向大單，金額達1.2億元。該項目通過沉浸式技術重構文旅消費場景，解決了傳統(tǒng)文旅項目體驗單一的痛點，其商業(yè)模式已獲多家文旅集團關注。武漢福生通用航空展出的文旅直升機，現(xiàn)場達成2筆意向交易，總額2400萬元。線上渠道同樣火爆，A1館“超級直播間”聯(lián)動頭部旅游平臺，單場直播銷售額突破5500萬元，景區(qū)門票、酒店套餐等預售產品訂單量同比增長3倍。

科技賦能重構體驗 業(yè)態(tài)創(chuàng)新引領未來

“咚咚鏘！”在武漢館“星漢耀江城”秀場，5臺智能機器人與舞者默契配合演繹《鳳凰涅槃》，機器人樂手“寂靜”以精準的節(jié)奏感敲擊鼓面演奏《孤勇者》，引來觀眾陣陣掌聲?？萍假x能成為本屆博覽會最耀眼的標簽，從VR沉浸體驗到AI智慧服務，前沿技術正重塑文旅產業(yè)生態(tài)。

在湖北文旅集團展區(qū)，“逍遙武當”VR項目前始終排著長隊?！按魃显O備就能‘飛’上武當金頂，感受云海繚繞的震撼，這種體驗讓年輕游客對傳統(tǒng)文化產生了濃厚興趣。”相關工作人員介紹，這項由湖北紫荊未來科技打造的首個“VR+文化”項目，通過大空間精細定位和沉浸式體驗技術，完整再現(xiàn)武當山九宮八觀、72峰、36巖、24澗的奇觀，目前已在武當山景區(qū)落地試運營，試運營期間年輕游客占比提升40%。

浙江館推出的“嗨游ZhejiangTravel”平臺，實現(xiàn)了入境通關、跨境支付、AI伴游等八項“一鍵式”服務，上線兩個月訪問量已突破24萬次，覆蓋英國、法國、日本、韓國等20余個國家，有效解決了外籍游客在華旅游的服務銜接難題。

現(xiàn)場還可以看到低空飛行設備、數(shù)字智能穿搭等新產品，勾勒出文旅產業(yè)的未來圖景。東方航空、首都機場集團等40家航空企業(yè)組成的航文旅展區(qū)，將直升機、低空觀光機搬進現(xiàn)場，“航空+露營”“飛行+研學”等新業(yè)態(tài)方案，吸引了20余家地方文旅局咨詢合作。

強勢拉動城市消費 流量留量高效轉化

統(tǒng)計顯示，本屆博覽會觀展的22.5萬人次觀眾中，半數(shù)來自外地，直接帶動武漢市酒店訂房量同比增長43.5%，訂單金額增長42.9%，展館周邊的洲際酒店等場館訂房量更是實現(xiàn)翻番?！斑@3天的營業(yè)額比平時1個月還多，光是熱干面就賣了8000碗?！闭桂^附近一家老字號餐館老板笑著說，周邊餐飲企業(yè)普遍迎來五成以上的營收增長。

為推動“客商”向“游客”、“流量”向“留量”轉化，組委會同步推出“跟著展會游武漢”活動，全市53個景區(qū)、200余家酒店推出專屬優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，博覽會期間黃鶴樓、東湖等核心景區(qū)客流量同比增長68%，戶部巷、楚河漢街等商圈營業(yè)額平均增長35%?！翱赐暾箷サ屈S鶴樓，用參展證件還能享半價優(yōu)惠，這種安排太貼心了?！眮碜蚤L沙的參展商李先生說。

這份熱度還將持續(xù)蔓延。日前，武漢市同步啟動“煙火武漢繽紛璀璨——2025武漢金秋品質旅游季”，國慶中秋假期將舉辦更大規(guī)模的文旅IP城市大巡游，20臺花車、近千名演員將穿梭江城街頭；9月下旬至國慶期間，3大博物館、7家城市文創(chuàng)品牌還將重返武漢，讓展會效應持續(xù)釋放。