本報訊 （記者柳姍姍 彭冰 通訊員趙強(qiáng)）近日，吉林省延邊朝鮮族自治州琿春市總工會聚焦文旅提質(zhì)與消費(fèi)升級需求，舉辦“琿春大串抖出煙火味”短視頻大賽，打響“琿春大串”網(wǎng)絡(luò)IP。大賽共征集作品813件，官方話題播放量超1100萬次，帶動餐飲客流增15%、消費(fèi)超300余萬元。

琿春市總以“線上破圈+線下引流”方式構(gòu)建宣傳矩陣。線上聚焦“年輕群體+潛在游客”雙目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)“#琿春大串抖出煙火味”話題，聯(lián)動10余名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展“探店+工藝拆解”專項推廣，話題上線1周播放量破300萬次。線下深耕“消費(fèi)場景+職工陣地”雙載體，在20余家串店、工會驛站等區(qū)域貼海報、設(shè)展架，組建百人次宣傳隊結(jié)合“大串電音燒烤節(jié)”地推，現(xiàn)場開展“拍攝打卡贏好禮”活動，吸引職工帶家屬、游客參與拍攝。同時，聯(lián)合9家餐飲商家推出大賽專屬5折套餐，形成“線下消費(fèi)觸發(fā)線上傳播、線上傳播反哺線下客流”的閉環(huán)。

大賽在作品征集與評審環(huán)節(jié)推出“雙創(chuàng)新舉措”，征集階段覆蓋本地市民、外地游客、高校學(xué)生等群體，全網(wǎng)征集作品813件，內(nèi)容涵蓋琿春大串歷史工藝、跨界吃法等，外地創(chuàng)作者作品占比25%。

評審環(huán)節(jié)邀請文旅骨干等組成評審團(tuán)，同時吸納5名基層職工代表加入“大眾監(jiān)督組”，制定“四維評分細(xì)則”，同步開放工會熱線接受反饋。最終評選出10件優(yōu)勝作品、20件優(yōu)秀獎、100件網(wǎng)絡(luò)人氣獎及4個優(yōu)秀組織獎。

此外，琿春市總還打造特色場景，聯(lián)合文旅部門推出“大串+防川景區(qū)”一日游，將參賽優(yōu)秀作品中的大串門店納入“琿春必吃清單”，推出“持景區(qū)門票享串店折扣”優(yōu)惠，吸引上百名外地創(chuàng)作者賽后專程赴琿體驗，帶動餐飲住宿消費(fèi)超300余萬元。

據(jù)統(tǒng)計，活動前后，全市新增串店數(shù)量同比提升11%，新增燒烤攤位超百余家；通過高效推動IP熱度向?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，直接帶動市內(nèi)串店客流平均增長15%。