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炎炎夏日，吉林的滑雪場(chǎng)卻并未陷入沉寂，而是積極開展冰雪資源“反季節(jié)”運(yùn)營(yíng)，讓滑雪場(chǎng)從“一季火”變“四季熱”。從激情滑翔到溜索探險(xiǎn)，從欣賞非遺展演到體驗(yàn)藝術(shù)營(yíng)地，從觀看篝火音樂會(huì)到品嘗特色美食，游客可以在滑雪場(chǎng)感受“不一樣”的體驗(yàn)。

當(dāng)皚皚白雪消融、炎炎盛夏開啟，吉林的滑雪場(chǎng)卻并未陷入沉寂，反而以更加繽紛的姿態(tài)迎來八方游客。從激情滑翔到溜索探險(xiǎn)，從欣賞非遺展演到體驗(yàn)藝術(shù)營(yíng)地，從觀看篝火音樂會(huì)到品嘗特色美食……一場(chǎng)關(guān)于冰雪資源的“反季節(jié)”運(yùn)營(yíng)熱潮正在吉林各大滑雪場(chǎng)上演，力求給游客帶來全新的體驗(yàn)。

作為世界三大粉雪基地之一，吉林省憑借得天獨(dú)厚的雪資源，成為國(guó)內(nèi)首屈一指的“滑雪天堂”。近年來，該省通過系列舉措，持續(xù)推動(dòng)滑雪場(chǎng)由季節(jié)性運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向全年運(yùn)營(yíng)，由“一季火”邁向“四季熱”，為游客帶來諸多驚喜，也為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁活力。

政策引領(lǐng)+資源整合，破解季節(jié)困局

“速度感、刺激感完全不輸雪道馳騁，親近自然又能釋放壓力！”在長(zhǎng)春市天定山旅游度假小鎮(zhèn)，體驗(yàn)完雙軌滑車項(xiàng)目帶來的刺激感，來自沈陽的年輕人王磊一臉興奮。

這個(gè)夏季，天定山、長(zhǎng)白山、北大湖等“吉”字號(hào)滑雪勝地紛紛推出了豐富多彩的夏季避暑體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客們深度感受滑雪場(chǎng)的夏日活力與清涼山水。

為助力省內(nèi)滑雪場(chǎng)提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)游客流量高效轉(zhuǎn)化，早在5月初，吉林省文旅廳就啟動(dòng)了“滑雪場(chǎng)的夏天”主題推廣活動(dòng)。活動(dòng)以各大滑雪場(chǎng)為核心，串聯(lián)周邊旅游資源，形成全域聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)高溫城市的網(wǎng)絡(luò)大V來吉體驗(yàn)消夏避暑產(chǎn)品，并在線實(shí)時(shí)分享，相關(guān)話題閱讀量突破7560萬，大量網(wǎng)絡(luò)用戶被滑雪場(chǎng)的夏季魅力所吸引。

“政府牽頭整合資源，我們才能集中力量打造夏季IP。比如在‘長(zhǎng)白山消夏節(jié)、清爽吉林22℃的夏天’等系列活動(dòng)期間，各家滑雪場(chǎng)將推出非遺表演、篝火音樂會(huì)、特色美食街等項(xiàng)目，供游客‘一站式’沉浸體驗(yàn)。”長(zhǎng)白山華美勝地度假區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)類雁文說。

來自政府的支持，還體現(xiàn)在交通基建領(lǐng)域。6月1日，沈白高鐵開啟全系統(tǒng)聯(lián)調(diào)聯(lián)試，這條全長(zhǎng)430公里的高鐵線路正式通車后，沈陽到長(zhǎng)白山將實(shí)現(xiàn)1.5小時(shí)直達(dá)。類雁文對(duì)記者表示，新高鐵線路的投運(yùn)，無疑將大幅提升游客出行的便利性和經(jīng)濟(jì)性，吸引更多周邊省市游客前來吉林打卡。

項(xiàng)目創(chuàng)新+文化賦能，打造繽紛夏日

伴隨長(zhǎng)白山歌舞團(tuán)充滿地域風(fēng)情的歌舞表演，6月18日，長(zhǎng)白山華美勝地度假區(qū)2025夏季開園儀式火熱啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓走進(jìn)“冰雪黃金緯度帶”，感受22℃的清爽夏天。

“今年我們推出了葵鹿農(nóng)莊、森林探索樂園等煥新內(nèi)容。另外，全新投入運(yùn)營(yíng)的‘峽谷探險(xiǎn)樂園’也是我們的拳頭產(chǎn)品，包含飛拉達(dá)、溜索、玻璃棧橋等多個(gè)探險(xiǎn)類項(xiàng)目，全部采用國(guó)際級(jí)安全標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)?！鳖愌阄慕榻B，聚焦“文旅+”概念，景區(qū)將打造非遺、演藝、文創(chuàng)、親子等一批文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，切實(shí)提升游客體驗(yàn)感和獲得感，讓文旅消費(fèi)更具可持續(xù)性。

通過項(xiàng)目創(chuàng)新、文化賦能，讓曾經(jīng)的“雪季獨(dú)寵”變身為“四季皆火”的旅游目的地，是吉林省各大滑雪場(chǎng)共同努力的方向。

在長(zhǎng)白山萬達(dá)國(guó)際度假區(qū)，全新的“橡果藝術(shù)營(yíng)地”成為今夏亮點(diǎn)。營(yíng)地負(fù)責(zé)人告訴記者，他們?cè)O(shè)計(jì)了“森林印象派油畫”“石語手作”等四款主打產(chǎn)品，讓游客在專業(yè)藝術(shù)家的指導(dǎo)下，揮灑靈感，自由創(chuàng)作。來自北京的游客陳女士，正帶著孩子在“松果工坊”制作松果工藝品，她笑盈盈地說：“這種將藝術(shù)創(chuàng)作融入自然的體驗(yàn)很特別，孩子做的工藝品，我們要帶回家作紀(jì)念?！?/p>

“今年，繼‘滑翔傘’項(xiàng)目之后，我們又加推了‘滑草’項(xiàng)目，讓游客在藍(lán)天白云下感受風(fēng)從耳邊呼嘯而過的速度和激情?！奔珠L(zhǎng)白山萬達(dá)國(guó)際度假區(qū)創(chuàng)新業(yè)態(tài)中心總監(jiān)王軍玲表示，景區(qū)設(shè)置的各項(xiàng)游樂項(xiàng)目均充分結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地形地貌與自然景觀，力求帶給每一位游客“不一樣”的體驗(yàn)。

精準(zhǔn)營(yíng)銷+服務(wù)升級(jí)，深化品牌IP

6月17日，吉林省“憑高考準(zhǔn)考證享旅游優(yōu)惠”的話題登上熱搜，全省多地景區(qū)聯(lián)合推出畢業(yè)生專屬福利：長(zhǎng)春凈月潭國(guó)家森林公園、長(zhǎng)影世紀(jì)城等推出半價(jià)門票；吉林市朱雀山國(guó)家森林公園實(shí)行首道門票免費(fèi)；通化市高句麗文物古跡景區(qū)則直接免票迎客……

吉林省內(nèi)各區(qū)域強(qiáng)力聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，讓“滑雪場(chǎng)的夏天”如虎添翼。長(zhǎng)白山華美勝地度假區(qū)針對(duì)東三省游客推出專享票務(wù)優(yōu)惠，長(zhǎng)白山萬達(dá)國(guó)際度假區(qū)則推出“森呼吸計(jì)劃”，將機(jī)票、酒店、接機(jī)等服務(wù)打包成超值套餐，大大降低了游客的出行成本。

“我們每年都會(huì)面向東三省推出專屬優(yōu)惠，讓周邊游客先愛上這里，再通過口碑帶來更多客人。”類雁文表示，目前，長(zhǎng)白山各度假區(qū)逐漸迎來訂單高峰。去年夏天華美勝地游客量在26萬人次左右，預(yù)計(jì)今年將突破30萬人次。

“自2021年開始，我們已連續(xù)4年開展‘滑雪場(chǎng)的夏天’主題推廣活動(dòng)，以消夏避暑休閑人群為目標(biāo)客群，輻射滑雪發(fā)燒友、滑雪愛好者等中高端消費(fèi)人群，以及親子人群、學(xué)生群體等，通過夏季避暑休閑度假聯(lián)動(dòng)冬季冰雪消費(fèi)，助推滑雪場(chǎng)‘冷資源’實(shí)現(xiàn)‘熱盤活’?！奔质∥穆脧d市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)吳桐說。

精準(zhǔn)營(yíng)銷與服務(wù)升級(jí)，不僅讓游客享受到實(shí)實(shí)在在的福利禮包，更令“滑雪場(chǎng)的夏天”品牌IP得到進(jìn)一步深化，大幅提升了吉林省文旅市場(chǎng)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，使吉林文旅成功打破“季節(jié)魔咒”，在“四季皆宜”的可持續(xù)發(fā)展道路上越走越穩(wěn)。